Rendre son entreprise visible par sa communication
Pour parvenir à optimiser la visibilité de son entreprise, la méthode POEM reste un outil de choix permettant d'accroître sa notoriété et d’obtenir des appréciations favorables des produits et services pour driver la croissance. Cet acronyme, pour Paid Owned Earned Media, met en exergue trois types de médias, que nous allons analyser durant cet atelier. Dans cette formation, les participants découvriront les spécificités de chacun des leviers et travailleront sur la mise en place d’une stratégie de communication digitale appliquée à leur quotidien en entreprise.
Public et prérequis
Aucun prérequis n'est exigé pour s'inscrire à la formation.
Objectifs
- Développer une stratégie de communication digitale propre à une marque pour gagner en popularité et générer des leads,
- Connaître les avantages et inconvénients de chaque type de médias,
- Analyser les retombées de chaque média,
- Créer des contenus percutants.
Programme
Séance01
Se concentrer sur ses owned media
Faire bon usage du owned media
- Cartographie des différents supports de communication et étude des bénéfices et inconvénients de chacun
- Découverte de la méthode poem
- Appropriation de la méthode de communication owned media
- Initiation au référencement naturel
- Partage des techniques pour trouver les mots-clés recherchés par les consommateurs
- Fonctionnement et différence entre liens internes, sortants et externes
Travailler sa stratégie de contenu
- Rédaction de contenus avec la méthode aida, la pyramide inversée et les 5 niveaux de conscience
- Travail sur la manière de déclencher des émotions chez ses consommateurs
- Définition de sa motivation la plus profonde, de son why pour communiquer
Définir sa gestion des réseaux sociaux
- Étude des spécificités de chaque réseau social et de son adaptabilité selon les fonctions et responsabilités des participants
- Travail sur les stratégie fomo/ jomo
Séance02
Se concentrer sur ses paid et earned media
Promouvoir ses contenus avec le paid media
- Approfondissement de la méthode paid media
- Initiation à Google adwords et mise en pratique
- Développement de sa visibilité avec les publicités sur les réseaux sociaux
S’appuyer sur ses earned media
- Approfondissement de la méthode earned media
- Partage des stratégies de relations presse et influenceurs pour obtenir du contenu qualifié
- Stratégie d’utilisation des contenus générés par les internautes pour sa communication
Pour préparer la formation
Du contenu théorique, des extraits de textes, des exemples de messages de communication seront partagés aux participants pour leur assurer un socle minimal de connaissance. Des échanges pourront également être effectués avec les formateurs afin d'évaluer le contexte et le niveau de chaque participant.
Évaluation
Vos acquis sont évalués par un cas pratique, une mise en situation ou un questionnaire. Un certificat de réalisation vous est remis en fin de formation.
Informations pratiques
Pour les modalités et délais d'accès, contactez-nous au moins 15 jours avant la date souhaitée.
Accessible aux personnes en situation de handicap : un référent handicap désigné donne suite à toute demande d'adaptation, à signaler en amont de la formation.
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