Choisir les bons mots pour capter l’attention
Pour sortir du lot à l’heure de l’info-obésité mais aussi interpeller rapidement, des méthodes d’analyse ainsi que des astuces pour mieux structurer ses messages écrits seront transmises aux participants. Ils auront la possibilité de vérifier les avantages des concepts qui leur auront été partagés en réalisant leur propre expérimentation. Au travers d’exercices de rédaction et d'analyse de textes, les participants seront amenés à s’entraîner pour rédiger des messages impactants. Leurs objectifs : recueillir l’adhésion de leurs interlocuteurs, que ces derniers rejoignent leur idée, qu’ils se décident à agir (par un achat, une prise de rdv, une inscription à une newsletter, un abonnement, un clic, etc.). Tout au long de la formation, les participants seront challengés sur leur capacité à provoquer les émotions souhaitées et à en obtenir des résultats.
Public et prérequis
Aucun prérequis n'est exigé pour s'inscrire à la formation.
Objectifs
- Utiliser les méthodes de rédaction pour pousser ses interlocuteurs à l’action
- Construire son propre style d’écriture et en maîtriser la puissance des mots
- Structurer son message pour gagner en impact lors des échanges écrits
Programme
Séance01
Devenir un copywriter efficace
Comprendre le rôle de copywriter
- Introduction aux discours qui captent l’attention
- Présentation des différentes casquettes du copywriter et des canaux utilisés
Adopter son écriture selon le contexte
- Classement de produits du plus au moins prioritaire
- Définition des offres pain killer, vitamin et candy
- Présentation des 5 niveaux de sensibilisation et association d’un message à un niveau
- Regroupement des messages en deux approches : directes et indirectes
Séance02
Rédiger des contenus
Déclencher des émotions chez son audience
- Réminiscence d’une publicité, d’un livre, ou d’un discours marquant
- Identification des émotions ressenties par le destinataire
Interpeller dès les premières secondes
- Rédaction de titres et sous-titres d’un article fictif
- Partage d’astuces pour interpeller : double sens, humour, ironie, vocabulaire technique, accroches positives, négatives
Structurer son message
- Découverte de la méthode aida, pas et pastor
- Pratique de ces techniques d’écriture
Pour préparer la formation
Du contenu théorique, des extraits de textes, des exemples de messages de communication seront partagés aux participants pour leur assurer un socle minimal de connaissance. Des échanges pourront également être effectués avec les formateurs afin d'évaluer le contexte et le niveau de chaque participant.
Évaluation
Vos acquis sont évalués par un cas pratique, une mise en situation ou un questionnaire. Un certificat de réalisation vous est remis en fin de formation.
Informations pratiques
Pour les modalités et délais d'accès, contactez-nous au moins 15 jours avant la date souhaitée.
Accessible aux personnes en situation de handicap : un référent handicap désigné donne suite à toute demande d'adaptation, à signaler en amont de la formation.
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